小红书新规：AI生成内容须明确标识，违规将限流
核心事件
2026年2月13日，小红书“薯管家”发布官方公告，正式要求平台创作者对AI生成与合成内容进行主动标识。此举旨在回应近期频发的AI技术滥用问题，特别是利用AI模仿公众人物形象、制作虚假视频的行为。
新规关键要求
- 强制标识：根据相关法律法规，创作者在发布包含AI生成/合成的内容时，必须主动选择声明。
- 算法干预：平台将使用检测工具识别疑似AI内容。若创作者未主动声明，平台将强制添加AI标识，并处以分发限制（限流）。
- 严厉打击：对于制作虚假仿冒、恶意“修改”经典作品、宣扬负面价值观、发布去除AI标识教程等行为，平台将采取包括封禁账号在内的严厉措施。
背景与影响
- 直接诱因：平台收到多起涉及利用AI技术仿冒公众人物、制作虚假视频的举报。此类内容不仅侵犯他人合法权益，在未标识的情况下极易误导受众，损害社区信任基础。
- 平台目标：标志着小红书对其AI识别与治理机制的进一步完善，旨在AI创作激增的背景下，维护社区内容的真实性与合规性。
- 行业趋势：此规定是平台应对AI生成内容（AIGC）潜在风险（如虚假信息、侵权）的主动管理举措，反映了内容平台加强AIGC治理的普遍趋势。
相关数据与深度观点
- 时效性：新规于2026年2月13日发布，正值AI视频、图像生成技术大规模普及和应用初期，监管及时跟进技术发展步伐。
- 治理逻辑：平台采取了“主动声明为主，算法检测与惩罚为辅”的复合治理模式。这平衡了鼓励创新与风险管控，但检测工具的准确性与公平性将是新规能否有效落地的关键。
- 潜在影响：“限流”作为核心处罚手段，直接关系到创作者的流量与收益，预计将显著提高合规率。此举可能为其他内容平台设立类似的AIGC标识规范提供参考。
- 风险聚焦：新规特别点明了对“模仿公众人物”和“恶意修改经典作品”的打击，表明平台将人格权、知识产权保护以及文化价值维护作为AI内容治理的优先领域。
总结
小红书此次新规是内容平台在AI时代构建可信环境的重要一步。通过强制标识与违规限流相结合的方式，试图在促进AI创作与防范其滥用风险之间建立平衡。其执行效果将取决于技术检测的精准度与执法的连贯性，并为整个行业的内容治理提供实践案例。
