B站推出一体化AI营销工具，聚焦年轻消费市场
核心动态
2026年1月16日，Bilibili（B站）在AD TALK营销伙伴大会上正式推出一系列重大升级，核心是通过全面整合AI技术提升广告效率，并重点聚焦已进入高消费阶段的年轻用户市场。
关键数据与用户画像
- 用户日均使用时长：2025年，B站用户日均使用时长增至112分钟。
- 平均用户年龄：平台用户平均年龄已达26岁，显示其主要用户群已进入消费自由度较高的阶段。
- AI内容增长：2025年第三季度，AI生成内容的播放时长增长近50%。
核心产品：Bilibili Reach
B站推出了名为“Bilibili Reach”的AI营销数据策略中心，旨在利用AI技术解决品牌营销全链路问题：
- 投放前：AI辅助品牌洞察。
- 投放中：动态效果追踪。
- 投放后：定制化报告生成。
该工具甚至可实现“托管式”一键投放，显著减少人工操作，提升广告活动体量。
战略转型：从“开环”到“闭环”
- 过去策略：长期坚持“开环”策略，即与各大电商平台进行连接。
- 当前转型：开始构建基于小程序的内部循环生态，支持商家一键入驻店铺，旨在降低因跳转外链导致的用户流失，提升交易转化效率。
商业化加速举措
- 流量开放：计划开放更多搜索流量。
- 场景探索：在播放页等核心场景探索商业化模式。
- 内容生态：从视频播客到专业晚会，通过多维内容生态建立差异化优势。
- AIGC深度参与：AI已深度参与创意辅助，提升内容生产效率。
市场背景与目标
随着B站主流用户年龄增长，其在汽车、家装等高消费需求领域增长显著。B站正通过整合智能营销工具与多维内容生态，在竞争激烈的广告市场中加速商业化进程，深度挖掘年轻消费市场的潜力。
