生鲜巨头裁员 AI降本

Ocado裁员与AI转型分析报告

一、公司核心动向

• 裁员计划：拟削减技术部与财务部共500个岗位，近两年累计裁员达1500人（含去年裁员1000人）
• 战略目标：通过AI工具提升工程团队效率，减少未来研发投入

二、技术应用与转型进展

• 仓储智能化：
  • 卢顿高科技仓库商品分拣机器人使用率：现有 >33% → 规划提升至70%
  • AI技术使仓库机器人效率提升，实现销售增长同时减少新员工招聘
• 国际化布局：
  • 美国市场设备配置不受关税政策影响（核心设备已提前部署）
  • 持续向克罗格（美国）、卡西诺（法国）等客户输出新一代机器人技术

三、市场与财务表现

• 资本市场反应：
  • 股价单日跌幅达17%
  • 主要诱因：技术销售增速预期从去年18%下滑至今年10%
• 关键财务数据：
  • 全年营收31亿英镑（同比+14%）
  • 税前亏损3.745亿英镑（旧设备减值抵消盈利改善）

四、潜在风险与挑战

1. 克罗格两处新仓建设延期影响技术收入
2. 与玛莎百货股权出售谈判陷入僵局（业绩指标未达标遭拒付）
3. 行业性裁员潮压力（阿尔迪/350人、塞恩斯伯里/3000人、乐购/400人）

深度观察

• AI技术正从效率工具升级为战略转型杠杆：通过机器人替代率提升实现“减员增效”闭环
• 技术销售增速放缓暴露B端解决方案市场化瓶颈，重资产扩张模式需资本持续输血
• 全球零售业加速智能化竞赛，但短期阵痛反映在二级市场估值承压显著

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