Meta测试AI购物功能，与ChatGPT和Google展开竞争
核心摘要
社交媒体巨头Meta正在加速将其AI助手Meta AI转型为强大的电商引擎。根据彭博社最新消息，Meta正在其聊天机器人中秘密测试一项“AI购物研究”功能，旨在直接与OpenAI的ChatGPT和Google的Gemini竞争，争夺AI时代的消费者入口。
功能详情
- 测试范围：该功能已面向美国特定区域的部分Meta AI网页版用户推出。
- 交互形式：当用户向AI寻求产品推荐时，Meta AI不再仅提供文字描述，而是以直观的“轮播”形式展示产品图片，并附有品牌、官网链接和价格的详细标签。
- 推荐逻辑：AI会以结构化的要点形式解释推荐理由。
- 个性化程度：测试显示，该功能能根据用户的地理位置、性别偏好和社交浏览历史进行个性化推荐。例如，当纽约的用户寻找羽绒服时，AI会精准推荐适合当地气候的女式款式。
- 购买流程：目前Meta暂不支持在聊天界面内直接结账，用户需点击链接跳转至商家官网完成购买。
战略意图
Meta首席执行官马克·扎克伯格明确表示，公司的目标是构建一个“个人超级智能”。他认为，与竞争对手相比，Meta的核心优势在于能够基于用户长期的内容偏好和社交关系，提供极度个性化的体验。此次购物功能测试不仅是Meta提升用户参与度的手段，更被视为利用AI技术重塑其广告业务、探索商业变现潜力的关键一步。
关键要点
- AI购物上线：Meta AI开始测试购物推荐功能，支持以轮播形式展示产品详情、价格及推荐理由。
- 极致个性化：推荐内容结合位置、性别及社交历史，实现比传统搜索更精准的“种草”。
- 大模型竞争加剧：Meta借此切入电商市场，与ChatGPT和Gemini直接争夺现有用户的消费决策权。
本文信息整理自AIbase，发布日期：2026年3月3日。
