媒体行业警告：AI摘要与聊天机器人或将终结网络流量时代
核心发现
根据路透社新闻研究所对全球280位媒体高管的调查报告，人工智能（AI）摘要和聊天机器人正在深刻改变互联网信息消费模式，可能预示着依赖搜索引擎流量的“流量时代”即将结束。
关键数据与趋势
1. 流量急剧下滑
- 历史数据：过去一年，全球新闻网站的搜索引擎流量已下降约三分之一。
- 未来预期：43% 的媒体高管预计，其网站的搜索流量将在未来三年内下降43%。这一趋势在美国市场尤为显著。
2. AI对搜索生态的冲击
- AI生成的摘要已开始占据谷歌等搜索引擎结果页的顶部位置，直接减少了用户点击进入原始新闻网站的需求。
- 尽管通过ChatGPT等工具推荐的流量有所增加，但目前其贡献仍被描述为“微不足道”。
3. 内容类型受影响程度不一
- 受冲击严重：生活方式、名人八卦、旅游等“软性”内容。
- 相对受保护：专注于实时报道和时事的新闻出版物，因其即时性和权威性，目前受AI替代的威胁较小。
行业观点与应对策略
观点：流量时代终结，但核心价值仍在
路透社高级研究员尼克·纽曼指出，虽然“流量时代”可能走向终结，但可靠的新闻和专家分析对社会与个人而言仍是不可或缺的内容。高质量的叙事和人性化的触感是AI难以复制的核心价值。
应对：转向短视频与创作者合作
为适应变化，媒体行业正积极调整策略：
- 平台转移：积极投资YouTube、TikTok等数字平台，迎合短视频和音频内容增长趋势。
- 角色转变：75% 的媒体管理者计划到2026年，鼓励员工像内容创作者一样工作。
- 外部合作：50% 的公司计划与外部创作者合作，以帮助内容分发。
- 政府动向：例如英国政府，也试图通过社交媒体直接触达年轻一代，绕过传统媒体。
报告背景
- 报告来源：路透社新闻研究所。
- 调查对象：全球280位媒体领导者。
- 报告时间：2026年1月12日发布。
总结：AI驱动的信息获取方式正重塑媒体生态，迫使行业从依赖搜索引擎被动获取流量，转向主动在社交平台进行内容创作与分发，并更加坚守新闻报道的深度与人性化核心价值。
