阿里巴巴AI战略再升级：大模型品牌正式统一更名为“Qwen”
核心摘要
2026年2月5日，阿里巴巴集团宣布了一项重大的品牌整合计划：将其所有AI技术和核心品牌统一在“Qwen”名称之下。此举旨在消除过去多个品牌并存造成的市场混淆，标志着阿里巴巴在AI领域进入品牌传播高度聚焦的新阶段。
品牌统一详情
更名背景与目标
- 解决名称混乱：在此次调整前，阿里巴巴的大模型曾被称为“通义千问”、“Qwen”、“千问”等，一定程度上影响了用户对品牌一致性的认知。
- 统一命名体系：
- 中文名称：未来，阿里巴巴大模型品牌的官方中文名称将统一为“Qwen大模型”。
- 英文标识：在全球范围内使用英文名称 Qwen。
- 覆盖范围：该品牌将覆盖从底层基础大模型到各行业的专业领域模型。
组织架构定位
在明确品牌名的同时，阿里巴巴也明确了组织结构的命名规则：
- 组织定位：“通义实验室”将继续作为阿里巴巴集团下属研究机构的名称。
- 技术产出：该实验室将继续负责Qwen大模型的核心技术研发与演进。
相关动态与数据洞察
1. 历史性合作：米兰冬奥会采用Qwen官方大模型
- 事件：2026年米兰冬季奥运会将首次启用官方奥运AI模型，该模型由阿里巴巴的Qwen提供支持。
- 意义：这标志着奥运会从“云转播”时代进入“智能奥运”时代，是奥运历史上的首次。
- 数据关联：此合作提升了Qwen品牌的国际影响力与权威性。
2. 市场推广：春节红包与酒店场景落地
- 春节红包计划：阿里巴巴投入30亿元启动“春节好意计划”，通过发放餐饮、娱乐、出行等领域的福利，旨在利用AI技术重塑用户消费习惯，挑战现有市场格局。
- 酒店场景落地：Qwen应用推出“碰一碰唤醒”服务，用户用手机触碰智能贴纸即可激活AI旅行助手。该服务已在国内多个城市试点，并计划在春节前覆盖超过10,000间酒店客房。
- 技术基础：该功能基于现有的天猫精灵硬件。
- 服务内容：提供本地景点导览、餐厅推荐及淘宝优惠券。
3. 技术进展：模型发布与性能对标
- 推理模型发布：阿里巴巴发布了旗舰推理模型 Qwen3-Max-Thinking。
- 参数规模：超过万亿参数。
- 训练数据：使用了36T tokens的预训练数据。
- 技术特点：通过强化学习训练，在事实性知识和数学推理方面表现优异，并在19项基准测试中取得显著性能提升。
- 市场定位：直接对标GPT-5.2和Gemini3Pro，展示了中国AI的技术实力。
- 获取方式：已在Qwen PC和网页平台上线，即将支持App，用户可一键切换至增强推理模式。
4. 其他关联动态
- 高层动向：马云在春节期间走访阿里巴巴总部，慰问Qwen团队，以示对AI业务的支持。
- 机器人领域：蚂蚁集团发布了灵Bot-VLA模型，通过使用9台双臂机器人采集的20,000小时真实数据进行训练，推进机器人操控进入大模型时代。
总结
通过这次品牌“瘦身”，Qwen大模型将以更清晰的身份参与全球AI市场竞争。从统一品牌名称、落地具体应用场景（酒店、奥运），到发布对标国际顶尖水平的推理模型，以及投入巨额资金进行市场推广，阿里巴巴正通过多维度、高强度的资源整合与投入，全力推动Qwen成为其AI战略的核心支柱与市场标杆。
