可口可乐AI生成广告引发争议，公司坚持称更高效
核心事件
可口可乐再次使用人工智能生成技术重塑其标志性的"可口可乐路演车"假日广告，但此举似乎再次引发了消费者的负面反应。
广告内容分析
视觉风格问题
- 角色设计：主要采用动物角色（北极熊、熊猫、树懒），试图避免去年"诡异人脸"的批评
- 动画质量：被描述为"混乱"，在写实和夸张风格间切换
- 动作表现：动物动作"非常不自然"，更像是粗糙的2D动画而非精细的3D CG模型
- 技术对比：相比OpenAI的Sora2或Google的Veo3等先进工具，可口可乐的视频显得"非常过时"
唯一改进
今年标志性可口可乐卡车的轮子终于开始转动，而往年只是简单地在雪地上滑动。
制作团队与成本
合作方与人力投入
- 合作工作室：Silverside和Secret Level两家AI工作室
- 团队规模：约100人参与项目，与公司之前非AI制作项目规模相当
- AI专家：Silverside派出5名"AI专家"负责提示词和视频精修
制作量
- 视频片段：超过70,000个AI生成的视频片段
- 成本保密：可口可乐拒绝透露具体成本
公司立场
高管表态
首席营销官Manolo Arroyo向《华尔街日报》表示：
- 认为过去的错误是值得的
- 相比传统制作方式，最新假日广告活动实现了更低成本和更快制作速度
效率对比
- 传统制作：提前约一年开始拍摄广告并完成所有标准流程
- AI制作：现在可以在约一个月内完成
背景信息
这是可口可乐连续第二年因AI生成广告引发争议。去年因"滑动轮子和诡异面孔"受到批评，今年虽然调整了策略，但仍未获得消费者认可。
